Die Grenzen der Geheimen Verführer.
Der Begriff der Geheimen Verführer, in den 50er Jahren
von Vance Packard geprägt, wurde mehrfach widerlegt und hat sich dennoch als Verschwörungs-Legende bis heute gehalten. Natürlich haben wir auch die Aufgabe, unsere Botschaft so attraktiv
wie möglich zu gestalten. Aber über den Erfolg eines Produktes entscheidet nur der Verbraucher.
Verbraucher haben Macht. Wir haben es heute mit einer selbstbewussten Öffentlichkeit zu tun, die es schafft, dass der Shell-Konzern eine Bohrinsel (Brent Spa) zur Demontage an Land schleppt, anstatt sie im Meer zu versenken, obwohl das ursprüngliche Vorhaben nur einen Bruchteil der Umweltressourcen verbraucht hätte.
Unser Auftrag ist, Verbraucher zu informieren, die immer unberechen-
barer werden. Wer von einem
Werbeberater die Zielgruppen-Defi-
nition hört "männlich und weiblich,
14 bis 39 Jahre alt, mittleres Einkommen", sollte sich schon
mal vorsichtig nach Alternativen umsehen.
Tatsächlich geht der Trend ins Extreme: Luxusgüter und Billig-Angebote sind gefragt. Die Mitte immer weniger. Und wer was kauft,
ist im einzelnen herauszufinden.
Werbung heißt, ein Schild zu machen und dafür zu sorgen, dass es gesehen und die darauf enthaltene Botschaft angenommen wird. Entspricht das Produkt nicht den geweckten Erwartungen, müssen wir es verbessern. Das Prinzip ist immer dasselbe, sowohl beim Bäckerladen, als auch beim Lebensmittel-Konzern.
